(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月12日消息，618大促進入下半程，寵物消費展現(xiàn)出強勁增長勢頭，直播電商成為重要助推力量。其中，李佳琦直播間寵物品類銷量同比增長73%，貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達92%，剛需囤貨和消費升級需求并存。
剛需囤貨撐起消費主力
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，在 618 的購物熱潮中，剛需囤貨成為寵物消費的主要驅(qū)動力。貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品的銷量一路飆升。截至目前，李佳琦直播間貓糧、狗糧銷量在寵物產(chǎn)品總銷量中占比高達 92%。
基于對消費者習慣偏好的長期洞察，今年 618 寵物產(chǎn)品貨盤 87% 由寵糧構(gòu)成。為了科學響應消費者的 “囤糧” 需求，在產(chǎn)品規(guī)格設置上以 4-6 個月的消耗量為主，既滿足大促集中采購需求，又能確保寵糧在最佳食用期內(nèi)消耗，守護 “毛孩子飯碗” 的新鮮度。
消費升級進行時
在寵物消費增長的同時，消費升級的趨勢也愈發(fā)明顯。隨著 90 后、00 后養(yǎng)寵人群占比達到 67%，寵物作為家庭情感成員的角色定位日益強化，這帶動了消費需求向智能化、個性化深度演進。
在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個消費熱點。這類產(chǎn)品不僅能提高寵物的生活質(zhì)量，還能滿足寵主對養(yǎng)寵便利性和科技感的需求。
此外，相較于單一功能性產(chǎn)品，兼具實用功能與情感價值的寵物產(chǎn)品更受寵物主青睞。618 期間，奈娃聯(lián)名款寵物尿墊憑借萌趣設計及其傳達的 “愛與陪伴” 理念，在直播間的銷量再創(chuàng)新高。
國貨品牌加速崛起
近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，市場規(guī)模突破 3000 億元。與此同時，國貨寵物品牌正在專業(yè)直播間的加持下加速崛起。618 期間，李佳琦直播間寵物品類銷量榜單 TOP10 中，國貨品牌占據(jù)八席。
早在 618 開啟前的一個月，美腕質(zhì)檢團隊就聯(lián)合第三方機構(gòu)對寵糧工廠集中進行了專業(yè)審核，覆蓋 80% 以上直播間上播寵糧涉及的工廠。李佳琦在寵物產(chǎn)品專場直播中，還特別開展了一場給 “毛孩子” 的 “小課堂”，根據(jù)貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類型，讓消費者能夠根據(jù)愛寵的需求針對性選擇寵糧。
在專業(yè)直播間的助力下，國貨寵物品牌正迎來發(fā)展的黃金時期。一方面，直播間通過嚴格的選品和質(zhì)檢機制，為國貨品牌提供了品質(zhì)背書；另一方面，通過直播科普和用戶反饋，推動國貨品牌不斷優(yōu)化產(chǎn)品，更好地滿足消費者需求。
618 大促中寵物消費的強勁增長，反映出寵物消費市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。直播電商不僅推動了寵物產(chǎn)品的銷售，更在科學養(yǎng)寵理念普及、消費升級和國貨品牌崛起等方面發(fā)揮了重要作用。隨著寵物經(jīng)濟的持續(xù)升溫，未來寵物消費市場有望呈現(xiàn)出更多元化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢。
